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拉满“情绪价值”，青岛消费场景不断上新
来源： 青岛日报2025-07-09 09:00:00
今年以来，青岛消费市场传递出一些新变化。
为爱“吃谷”、“任性”婚礼、跟着演唱会去旅行……面对这些消费的新动向，青岛的消费场景随之焕新，“赛事经济”“演艺经济”“甜蜜经济”的业态不断丰富，这些新引擎成为驱动消费增长的重要力量。
新场景持续上新
潍坊二次元爱好者依粥（化名）得知某奶茶品牌与游戏《崩坏：星穹铁道》联动推出主题饮品和周边赠品后，早早就定好提醒闹钟。开售当天，他一早赶到该品牌在青岛的联名主题店时，现场已大排长龙，其中有不少和他一样专程从外地赶来的消费者。
不久前，在内蒙古工作的邢爽趁着休假与男友在青岛崂山区举办了一场特别的婚礼。婚礼没邀请双方亲属，除了在场的摄影师和化妆师，见证他们人生重要时刻的就只有辽阔的山海和温暖的沙滩。这是时下“大热”的“目的地婚礼”——不同于以前的婚拍，新人前往目的地举办一场婚礼，这场婚礼不仅包含庆典，还结合了蜜月和旅拍，“在青岛办完婚礼后，我们回去只需要办场答谢宴。”邢爽说。正是顺应了这一潮流，在崂山区经营民宿的主理人欣欣告诉记者，他们有意识地按照“目的地婚礼”的需求丰富了民宿的服务内容、优化了陈设，目前手头已经收到了20余场婚礼订单，且近八成订单来自外地。
在青岛市民健身中心体育场，密集举办的演唱会让这里热闹异常。6月13日，一位来自北京的消费者抵达青岛，与从老家蓬莱赶来的父母集合。她为一家三口预定了当晚凤凰传奇在市民健身中心体育场的演唱会门票。看演唱会是她自己休闲的方式，这次，她还带父母一同前来，这被戏称为年轻人“尽孝”的新方式。趁周末，她还计划带父母在青岛观光，品尝青岛美食……
不要小看一个周边、一场婚礼、一张演唱会的门票，这些新场景蕴含着巨大的消费能量。
去年10月，青岛举办世界杯亚洲区预选赛期间，近4万名观众涌入青春足球场，单场赛事直接收益达8000万元，带动酒店入住率飙升至98%，周边商圈营业额更是增长300%。
“婚庆+”带来的消费增量也十分可观，截取青岛电影博物馆婚姻登记巡回点的样本可以发现，设立不到两年的时间中，该登记点已累计办理跨区域婚姻登记500余对，带动周边消费超过千万余元。建筑风格独特的安娜别墅婚登巡回点更为典型，每年吸引大量年轻人在这里结婚登记，这里还曾入选“全国最美婚姻登记处”，同时带动曲阜路片区相关产业，实现了“领证+旅拍+婚礼”一站式服务，每年接待游客达15万人次。
背后的情绪密码
在这些新兴消费现象背后，是越来越多的年轻人愿意为“情绪价值”买单。
麦肯锡调研揭示，64%的中国消费者将精神满足列为首需。淘宝天猫最新“618”消费数据显示，潮玩、宠物、运动三大品类爆发，453个品牌成交破亿，2400家潮玩店增速超100%。
在情绪消费中，身份认同的彰显、情感缺失的代偿以及社交资本的积累成为三大驱动力，也因此而催生出一些典型的情绪经济的赛道，呈现出与传统消费方式不同的特点。
身份认同的渴望在“吃谷”文化中体现得淋漓尽致。当依粥抢购游戏联名奶茶时，他购买的不仅是饮品，更是对某个二次元角色的情感投射。这种投射构成了年轻人自我认知的重要部分——通过拥有特定周边来宣告“我是谁”。
情感代偿的需求则催生了“微度假”和“治愈经济”的繁荣。深蓝智库的调研显示，超九成“Z世代”会因演唱会、电竞赛事或漫展等锁定出行目的地，其中近八成消费者表示，在观看演出或赛事之余，会顺便在目的地及周边地区游览。
在青岛的海边民宿里，有越来越多选择“48小时逃离”的年轻人——周五下班后飞抵青岛、周日深夜返回，只为在沙滩上看一场日出。这些看似冲动的行程，实则是都市青年对日常压力的疗愈。
社交资本的积累让消费行为具备了公共属性。一场山海婚礼的照片可能在朋友圈收获上百点赞，一个限定版盲盒的开箱视频能在小红书获得数万浏览。
为新场景赋能
读懂这些情绪密码，当下的青岛正像布局产业体系一样精细化布局消费赛道，力图通过自身的资源禀赋BUFF叠加，抓住快速增长的风口。
青岛明确提出，要打造“大型音乐节会聚集地”、促进“文博消费”、探索“IP+消费”、激活体育消费，规划了多个新情绪消费细分赛道的发力方向；今年4月，借第二十届中国电影华表奖颁奖的聚光灯，青岛提出要打造“目的地婚礼”城市，制定三年行动方案，进一步加码“甜蜜经济”。通过政策先导，为消费细分赛道定好方向和路径。
在此基础上，青岛进一步通过发放消费券，为市场注入流量转化的“催化剂”。近期，随着大流量演唱会的密集开演，以及毕业季、暑期等旅游高峰期的到来，青岛发放1000万元的餐饮券与住宿券，并联动支付宝、美团等平台企业发放各类消费券470万元，让消费者“吃得实惠”“住得舒心”。“进店约30%—40%的消费者都使用餐饮消费券，而且家庭客群和年轻人明显增多。”渔荷食町区域经理王源表示。
比起消费券的短期效应，“一票到底”玩遍青岛的长效机制也逐渐成型。比如今年的青岛马拉松举办期间，青岛推出“青马消费周”，参赛者可享景区免票、酒店折扣、商圈特惠，实现“一人参赛、全家畅游”；在演唱会期间，青岛也频频推出票根联动活动，消费者可凭票游览景区、享受酒店和餐饮优惠。
“本来只是想去青岛听一场演唱会，但在看到凭华晨宇演唱会门票可以打折游青岛电视塔、云上海天这些景点后，我和朋友都决定在青岛深度游了。”来自淄博的杨梦雪说，凭票根打卡景点能节省很多费用，非常划算，“没想到一张门票就可以玩转青岛，下次还要来！”
通过深耕各类消费新场景，特色鲜明的消费IP正在逐渐清晰。这不仅是推动消费提质升级的重要路径，也将成为青岛深入建设国际消费中心城市的有力砝码。
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