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塑强“体育+”优势，山东体商文旅深度融合激发消费新动能
来源： 大众日报2025-06-09 09:00:00
近日，省政府新闻办举行新闻发布会，介绍山东推进体商文旅联动，激发消费活力情况。记者从会上获悉，我省2025年计划举办国家级以上赛事200??；全年举办5000人以上马拉松50场，千人以上大型赛事500场，推出马拉松城市联赛22站，冰雪运动系列赛5站，“四沿”特色赛事25站。
“近年来，山东不断塑强‘体育+’优势，打造多元化消费场景，努力开创体育赋能、文化为媒、旅游带动、商业支撑的体商文旅融合发展格局?！笔√逵指本殖よ锓缪医樯?，我省打造“好运山东”体育品牌，让“跟着赛事游齐鲁”成为大众出行新风尚。全国首创马拉松城市联赛，2024年共举办13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美、人文之韵。因地制宜办好沿黄河、沿大运河、沿海、沿齐长城引领性赛事。2024年，全省共举办21项“四沿”引领性赛事，吸引了超19万人次参赛观赛、观光旅游，产生直接经济效益4.23亿元，对GDP贡献9.59亿元，拉动“吃住行游购娱”服务链消费达3.47亿元。
推动体商文旅多元业态融合发展，对释放消费潜力、激发市场活力意义重大。我省联合山东银联、银行等金融机构开展“好运山东 惠享生活”体育惠民补贴活动，针对体育赛事、健身培训、体育用品等场景，以企业让利、银联补贴的形式，让消费者享受到实实在在的优惠。山东银联计划投入资金1000万元，目前已签约商户超400家，发放补贴资金100多万元。打造“赛事即景点、比赛即旅游”的新型消费场景。上线“跟赛事去旅行”小程序，滴滴、美团等计划通过该平台发放各类补贴9000万元。整合省内130家旅游景区资源，推出“跟赛事游齐鲁”好运山东一卡通，消费者在参赛的同时，支出239元可获得总价值12700元的景区门票权益。
“体育消费是服务消费的重要领域，市场潜力巨大。2024年我省举办各类赛事活动8万余场，体育消费已经超过2000亿元。”省商务厅二级巡视员蔡玉祥介绍，积极探索体育运动和促消费活动相结合，我省将继续举办“夏品美食”“秋享康养”“冬玩冰雪”3季“齐鲁服务消费季”，推出更多商文旅体健融合的促消费活动；充分发挥商贸平台载体作用，持续深化“体育赛事进景区、进街区、进商圈”行动，推动体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的商业中心、步行街等区域，将赛事活动带来的“流量”转化为经济的“增量”。
“匹克球是一项融合网球、羽毛球和乒乓球的新兴产物，与文旅产业具有很大的融合发展空间。”据省文化和旅游厅二级巡视员田延营介绍，6月13日—15日，我省将在东营市东营港经济开发区策划举办2025山东省匹克球旅游嘉年华?；疃谄タ饲虮热?、体旅宣推、非遗美食、文创展销、群文活动等于一体，着力做大赛事流量与活动影响。
今年，省体育局拟于8月22日至24日在临沂市举办第六届山东体博会。临沂市体育局局长李楠介绍，大会将以建设“国际体育用品采购中心”为总目标，以首推智能新品为主题，围绕参展商、采购商、投资商意向需求，在展会质效上持续发力。预计将有来自欧美、中亚、东南亚、非洲的40多个国家的超200名专业国际采购商，到场参观采购。
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