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“好运山东”体育品牌激发体育产业乘数效应
来源： 大众日报2025-04-21 09:00:00
“好运山东”体育品牌激发体育产业乘数效应
今年全省体育产业总规模预计超6000亿元
近日，山东省体育赛事工作会议和全省体育产业工作会议在滨州召开。记者从会上获悉，去年我省全力打造“好运山东”体育品牌，共举办各类体育赛事活动近8万场，其中国家级以上赛事75项，赛事受众千人以上的大型赛事525项。525项大型体育赛事共产生直接经济效益83.41亿元，“好运山东”体育品牌激发体育产业乘数效应。
省体育局局长乔云萍说，今年将聚焦赛事经济、冰雪经济、户外经济以及体育用品的转型升级，全面提振体育消费。全省体育产业总规模预计达到6000亿元以上。
“将大力发展赛事经济，增加高品质赛事供给、创造‘赛事+’消费场景、推动市场化办赛，进一步发挥赛事引流赋能作用。”省体育局副局长栾风岩说，支持各市积极引进国际国内高端赛事，争取年内举办国际级赛事15场以上，国家级赛事200场以上，马拉松赛事50场以上，参与人数千人以上的大型赛事500场以上。
山东聚焦体育赛事、冰雪运动、户外运动等重点领域，构建更为清晰的多级赛事发展体系，引导各市科学选择与地区发展需求匹配的体育赛事，形成差异化发展格局。
持续打造好“马拉松联赛”“冰雪系列赛”“自行车联赛”“武术联赛”“帆船联赛”等引领性赛事，坚持因地制宜和融合发展的原则，培育一批专业水平高、社会影响力大、经济带动作用强、具有齐鲁特色及较强成长潜力的“好运山东”“国潮”新品。据了解，去年我省共举办马拉松联赛13场，带来直接经济效益3.63亿元，产生间接经济效益8.35亿元。2025“好运山东”山东省马拉松联赛设22场分站赛，青岛西海岸半程马拉松作为联赛首站已于4月6日开赛，整个联赛预计参赛人员超40万人次。
高标准办好第六届中国体育智能制造创新大赛；积极组织省内体育企业参加中国国际体育用品博览会、中国体育文化博览会·中国体育旅游博览会、中国户外运动产业大会等重大展会活动；提升山东省体育产业综合服务大厅服务质效，鼓励更多优质体育资源项目进驻，加强山东省体育产业联合会建设，更好发挥政企桥梁纽带作用。
联合山东银联、相关银行等金融机构以及滴滴、美团等服务平台，开展体育惠民消费补贴活动；发布“跟赛事去旅行”小程序，推出“好运山东”联名卡、“跟赛事游齐鲁”景区一卡通等权益产品。推进“文体商旅展”融合发展，打造新型消费场景，延长赛事产业链，提振体育消费市场。通过持续推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，实现“小赛事、大传播”的破圈效应，持续提升“好运山东”体育品牌的知名度和美誉度。
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