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從景點(diǎn)旅游到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，從旺季游到全季游——

日照：文旅體融合激活消費(fèi)新動(dòng)能

國(guó)慶中秋雙節(jié)的熱鬧余韻，仍在日照的山海間流轉(zhuǎn)。剛剛過(guò)去的假期，這座枕山襟海的城市，用一場(chǎng)場(chǎng)特色鮮明的文旅體盛宴，交出了一份亮眼答卷。

莒國(guó)古城里，山東省“非遺好物 國(guó)潮煥新”四季非遺購(gòu)物月第四季度啟動(dòng)暨2025日照非遺嘉年華，吸引游客60.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.64%，讓千年非遺在煙火氣中煥發(fā)光彩；奎山體育中心內(nèi)，“初光天籟”超級(jí)演唱會(huì)吸引樂(lè)迷游客3萬(wàn)余人，票房收入達(dá)1300萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊酒店入住率達(dá)98%；2025年山東省齊魯足球超級(jí)聯(lián)賽日照主場(chǎng)賽事同樣人氣爆棚，10月1日與4日兩場(chǎng)對(duì)決分別吸引10267名和10551名球迷到場(chǎng)助威，配套推出的經(jīng)山歷海“足”夠精彩主題線路和景區(qū)、酒店聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，讓“看球+游日照”成為假日消費(fèi)新潮流。

不止雙節(jié)，今年以來(lái)，日照以“新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)”解鎖文旅體新玩法的腳步從未停歇，從濱海到山地，從白晝到夜晚，多元體驗(yàn)正讓山海之美持續(xù)釋放價(jià)值。

濱海之畔，新業(yè)態(tài)點(diǎn)亮“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。今年“五一”開(kāi)業(yè)的日照開(kāi)元森泊度假樂(lè)園，一亮相便成為文旅“現(xiàn)象級(jí)”IP——開(kāi)業(yè)8天銷售額突破1.3億元，7、8月份有11天單日營(yíng)收破百萬(wàn)元，刷新了日照文旅項(xiàng)目的熱度紀(jì)錄。萬(wàn)平口景區(qū)里，海上卡丁船疾馳掀起陣陣?yán)嘶ǎ帮w越金沙灘”直升機(jī)帶游客換個(gè)視角俯瞰藍(lán)海碧波，風(fēng)之廊酒店的光嶼咖啡憑借“出片”的海濱景致刷屏社交平臺(tái)，成為年輕人爭(zhēng)相打卡的“頂流地標(biāo)”。當(dāng)夜幕降臨，“金沙樂(lè)浪”音樂(lè)嘉年華上萬(wàn)人跟著旋律搖擺，國(guó)際啤酒嘉年華匯聚100余種啤酒精釀與大馬戲奇幻盛宴，75場(chǎng)無(wú)人機(jī)表演在夜空編織光影童話，“白天有看點(diǎn)、夜晚有亮點(diǎn)”的全時(shí)段旅游生態(tài)，讓濱海之旅更具吸引力。

山地之間，新場(chǎng)景喚醒自然野趣。浮來(lái)青集團(tuán)打造的“茶山牧場(chǎng)”自8月12日開(kāi)放以來(lái)，全網(wǎng)相關(guān)展現(xiàn)突破千萬(wàn)，暑期游客同比增長(zhǎng)超180%、收入同比增長(zhǎng)超200%。牧場(chǎng)里既有摩洛哥荒漠風(fēng)情的火山裂谷漂流，也有200米長(zhǎng)的霧森步道，營(yíng)造出“綠野仙蹤”的奇幻幻境，親子牧場(chǎng)里萌寵與游客親密互動(dòng)，10余款演藝節(jié)目串聯(lián)起茶鄉(xiāng)文化與自然野趣的情感動(dòng)線。“我們?cè)诒Ａ舨鑸@生態(tài)原真性的基礎(chǔ)上，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新滿足游客對(duì)情緒價(jià)值與個(gè)性化體驗(yàn)的需求。”浮來(lái)青集團(tuán)董事長(zhǎng)盧寶春介紹，茶山牧場(chǎng)“煥新計(jì)劃”還將持續(xù)推進(jìn)。

體育與文旅深度融合，更催生出一批新的消費(fèi)場(chǎng)景。依托日照便利的交通條件和豐富的文旅資源，安泰體育將網(wǎng)球場(chǎng)館與本地文旅景區(qū)、特色美食融合，個(gè)性化設(shè)計(jì)網(wǎng)球旅*程套餐，通過(guò)線上自媒體宣傳以及到外地網(wǎng)球組織拜訪、推介等形式積極推廣“網(wǎng)球+旅游”業(yè)務(wù)，吸引各地眾多網(wǎng)球愛(ài)好者前來(lái)打網(wǎng)球、游日照。目前，已承接北京、上海、深圳、內(nèi)蒙古、江蘇等數(shù)十個(gè)團(tuán)隊(duì)，累計(jì)3000余名網(wǎng)球愛(ài)好者“以球會(huì)友、以游賞景”。截至目前，日照已成功創(chuàng)建省級(jí)以上體育旅游精品項(xiàng)目28個(gè)。今年上半年，共舉辦省級(jí)以上賽事活動(dòng)70余場(chǎng)，直接參賽運(yùn)動(dòng)員超4.5萬(wàn)名，觀賽人數(shù)突破30萬(wàn)，不僅直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益2.42億元，更催生6.86億元的綜合產(chǎn)出效益，讓運(yùn)動(dòng)成為日照文旅的新標(biāo)簽。

創(chuàng)新，讓“流量”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“留量”。山東海洋文旅集團(tuán)錨定文旅價(jià)值躍升，積極豐富優(yōu)質(zhì)供給，深化轉(zhuǎn)型發(fā)展，今年1-7月旅游收入達(dá)1.18億元，超過(guò)去年全年總和。其中，新上天臺(tái)山“山海經(jīng)”瑞獸公園、綠野仙蹤、金沙島星空民宿項(xiàng)目，舉辦萬(wàn)人趕海節(jié)、太陽(yáng)文化嘉年華、星空露營(yíng)季等主題活動(dòng)，以四季暢玩產(chǎn)品引爆“大流量”。開(kāi)發(fā)趕海工具套裝、太陽(yáng)文化主題文創(chuàng)，豐富“日出禮遇”“劉家灣趕海”系列產(chǎn)品，帶動(dòng)二次消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。“海鮮免費(fèi)嘗”“降暑大碗茶”“灘涂趕海無(wú)限時(shí)沖洗”等服務(wù)讓“日照寵客”相關(guān)話題上熱搜，實(shí)現(xiàn)“流量”與“口碑”雙豐收。企業(yè)還打破“自有景區(qū)依賴癥”，承接外部景區(qū)包票業(yè)務(wù)，通過(guò)聯(lián)票銷售、線路打包反哺自有景區(qū)客流，形成“全域引流—客源互送—消費(fèi)共享”的良性循環(huán)。

亮眼成果的背后，是政府部門產(chǎn)業(yè)鏈思維的精準(zhǔn)施策。日照市文化和旅游局建立“四庫(kù)一清單”臺(tái)賬，持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給、培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。截至目前，文旅體產(chǎn)業(yè)鏈在庫(kù)固定資產(chǎn)類項(xiàng)目36個(gè)，總投資120余億元。密集舉辦“中華杯”管樂(lè)獨(dú)奏展演、“嘻哈鬧海”沙灘音樂(lè)節(jié)、“金沙樂(lè)浪”音樂(lè)嘉年華等特色文旅活動(dòng)60余場(chǎng)。其中，管樂(lè)嘉年華吸引全國(guó)各地140支團(tuán)隊(duì)、3萬(wàn)余人參與，帶動(dòng)直接收入1.2億元；汽水音樂(lè)chill派對(duì)吸引觀眾2.1萬(wàn)名，市外觀眾占比74.8%，拉動(dòng)消費(fèi)3600余萬(wàn)元。1—8月，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的23家旅游景區(qū)共接待游客3990萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6億元，分別同比增長(zhǎng)17.6%、29.2%。日照市體育局則以“賽事就是項(xiàng)目”為引領(lǐng)，積極爭(zhēng)引舉辦大型體育賽事活動(dòng)。截至8月底，日照已成功舉辦97場(chǎng)省級(jí)及以上重大賽事活動(dòng)，直接參賽運(yùn)動(dòng)員達(dá)5.9萬(wàn)余人，觀賽人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)人次，“賽事經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)持續(xù)釋放。

從“景點(diǎn)旅游”到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，從“旺季游”到“全季游”，日照正以“新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)”為引擎，持續(xù)擦亮“現(xiàn)代化國(guó)際海濱旅游度假名城”和“現(xiàn)代化海濱體育名城”名片，為建設(shè)活力日照、幸福日照注入源源不斷的動(dòng)力，讓每一位到來(lái)的游客都能在這里遇見(jiàn)山海之美、體驗(yàn)融合之趣、感受城市之韻。